投稿の頻度と時間帯 — 続けられる設計にする

止まると逆効果

最終更新が半年前のアカウントは、事業が動いていない印象を与えます。プロフィールを見に来た人が最初に見るのは投稿の日付です。

だから「毎日やる」と決めて3週間で止まるより、「週1回」と決めて1年続けるほうが価値があります。

頻度の決め方

理想から決めるのではなく、確実にできる量から決めます。

• 1本作るのに何分かかるか、実際に計る
• 週に何分を使えるか決める
• 割り算して頻度を出す

創業期の現実的な線は週1〜2回です。それ以上を続けられるなら増やせばよい。

時間帯

一般論より、自社の分析画面で「フォロワーが見ている時間」を確認するのが確実です。目安としては次のような傾向があります。

• BtoB … 平日の朝（始業前）、昼休み、夕方
• BtoC … 平日の夜、土日
• 飲食・店舗 … 来店を促したい時間の1〜2時間前

ただし時間帯の最適化は、投稿の中身に比べれば影響が小さいです。最初から作り込む必要はありません。

続ける仕組み

• 曜日と時間を固定する … 「毎週火曜の朝」。カレンダーに入れて動かさない
• まとめて作る … 調子の良い日に3本作って予約投稿する
• 予約投稿を使う … 多くの媒体に標準機能があります
• 型を用意する … 毎回ゼロから考えると続きません（後述の投稿の型）
• ネタを溜める … 顧客に聞かれたことをメモしておく

投稿できない週があったら

言い訳の投稿はしないでください。黙って翌週に戻せば問題ありません。「更新が滞ってすみません」という投稿は、読む側には何の価値もありません。

増やすタイミング

次が満たせてから増やします。

• 今の頻度を3か月以上、落とさずに続けられた
• 投稿が売上や問い合わせにつながっている手応えがある
• 作業時間を確保できる、または外注できる

頻度を上げて質が落ちると、反応はむしろ下がります。